这两年，对付利便面行业，业内人士城市用“回暖”来描写，从与外卖的比赛遇冷，到利便面行业渐渐苏醒，消费者友好的利便面并没有退出墟市，反而还成为了不少人的心头好，结果比起家当自正在，“利便面自正在”然而容易众了。

假若只是处置消费者填饱肚子的题目，这也许并不是康师傅念要的。这一次，它看中的，是这个千亿级的代餐墟市。

据悉，康师傅这回推出的代餐，名为“阳光优纤”，正式进军代餐能量棒。新品又轻食原味和酸奶浆果两种口胃，已正在天猫旗舰店公然荒售，零售价62元一盒。

正在商号的先容里，每根能量棒为30g，此中含有5.1g的伙食纤维，不妨鼓励肠胃蠢动；康师傅不行睹“一味地无脂肪”，每根能量棒里的脂肪含量为3.1g，占逐日发起脂肪摄入量的5％，每根能量棒热量为454kj，约为108大卡，相当于0.4碗米饭或1小局部包。

正在包装计划上，产物盒子上成立了每周打卡的小器材，有不干胶贴，每天打卡一次，7天一个周期，让你保持不松弛。

原本康师傅也许并不是让消费者做出两难选拔，而是正在利便食物这一范围内，康师傅贯注到了更细分的消费者群体。

目前，肥胖题目曾经成为了环球必必要面对的题目。我国的肥胖生齿急速增众，减肥、负责体重曾经是个须生常道的话题了，代餐行业也因而寂静兴盛。

据荷兰配合银行的考查，中国超重和肥胖生齿的比例占总生齿的38％支配，第一财经贸易数据核心陈述也指出，85％的消费者从淘宝上采购代餐食物的源由是为了减肥。即使体重执掌代餐产物的售价普及偏高，比古代产物贵40％-200％，但仍有消费者甘心为该类产物支拨高溢价。

从消费群体来看，年青女性是这个墟市的主体，正在第一财经贸易数据核心笼络天猫颁布《中国线上代餐消费趋向洞察陈述》中显示，女性代餐消费金额进献度逐年上升，进献七成以上消费金额，并且女性消费领域不竭增加，近一年来女性代餐消费领域是男性的2.5倍，且女性对代餐的哀求即是：边吃边瘦。

目前市情上的代餐产物众以粉质、奶昔、能量棒居众，主打的都是低糖低热量、饱腹感强、可庖代正餐。由于代餐食用起来利便，不管是健身人群仍是都会白领，代餐都不受时辰和空间的限度。

从《中国线上代餐消费趋向洞察陈述》中显示，袋装是代餐产物的主流包装地势，但瓶装正在近一年也完毕了超50倍的贩卖额延长，瓶装奶昔就迎来了产生性延长，女性消费者对瓶装奶昔的进献是男性的五倍之众。

“体重执掌”这一观点仍正在风行，现正在消费者对矫健饮食有了新的领会，让身体承当轻一点，不只仅是为了避免肥胖带来的摧残，另一方面，也有颜值与气象方面正在刺激这个墟市举行再次产生。

据欧睿国际数据显示，2017年我国的代餐墟市领域到达了571.1亿元，估计正在2022年中国代餐墟市将到达1200亿元。

而正在利便面行业曾经坐到了领头羊地方的康师傅，念要正在这1200亿的代餐墟市里分一杯羹，也算是正在利便食物行业着手另一细分墟市的涉猎。

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